توسط : وقتی تیکتاک قواعد تبلیغات هالیوود را تغییر میدهد
در دنیایی که محتوای کوتاه حرف اول را میزند، گاهی یک گوشی موبایل استوک و کمی خلاقیت میتواند مسیر زندگی یک نوجوان را بهکلی تغییر دهد. داستان عمید محمد، نوجوان ۱۷ سالهای که به یکی از چهرههای تأثیرگذار بازاریابی دیجیتال در صنعت سرگرمی تبدیل شده، نمونهای الهامبخش از این تحول است.
پایان عصر تریلرهای سنتی
استودیوهای بزرگ هالیوود سالها برای تبلیغ فیلمهای خود به تریلرهای چنددقیقهای متکی بودند، اما ظهور شبکههایی مثل تیکتاک همهچیز را تغییر داد. در میان انبوه ویدیوهای کوتاه و پرسرعت، تریلرهای دو دقیقهای دیگر توان رقابت با محتوای وایرال را ندارند و بهسادگی در فید کاربران گم میشوند.
همین تغییر رفتار مخاطبان، هالیوود را به سمت روشهای نوین بازاریابی سوق داده است؛ روشهایی که گاهی به پرداخت تا ۲۰ هزار دلار برای یک کمپین تبلیغاتی به یک نوجوان ختم میشود.
Viral Cartel شرکتی که قواعد بازی را عوض کرد
عمید محمد در ۱۶ سالگی با درک این تغییر، شرکت Viral Cartel Inc را تأسیس کرد. تمرکز این شرکت بر تولید «ادیت»های کوتاه و جذاب است؛ کلیپهایی که از صحنههای منتخب فیلمها و سریالها ساخته میشوند و با موسیقی ترند و ریتم تند، بهسرعت در تیکتاک وایرال میشوند.
به گفته محمد:
«تریلرها دیگر فقط ویدیوهای تبلیغاتی نیستند؛ آنها به مواد خامی برای ادیتورها تبدیل شدهاند. ادیتها امروز نهتنها تقویتکننده تبلیغات هستند، بلکه بخش جداییناپذیر فرآیند وایرالشدن یک فیلم محسوب میشوند.»
موفقیتهایی که با عدد و رقم صحبت میکنند
این استراتژی در عمل نیز نتایج خیرهکنندهای داشته است. برای مثال، یکی از ادیتهای ساختهشده توسط Viral Cartel برای فیلم Sonic the Hedgehog 3 توانست به آمار زیر در تیکتاک دست پیدا کند:
- ۶۸٫۹ میلیون بازدید
- ۷٫۸ میلیون لایک
- ۱٫۳ میلیون ذخیرهسازی (Save)
چنین اعدادی برای استودیوهای فیلمسازی بهمراتب ارزشمندتر از تبلیغات سنتی پرهزینه هستند.
از رؤیای بسکتبال تا امپراتوری ادیت ویدیو
عمید محمد در ابتدا رویای بسکتبالیستشدن را در سر داشت، اما ساخت ویدیوهای ورزشی برای تیکتاک او را با دنیای ویرایش و تولید محتوای وایرال آشنا کرد. تجربه کار در پروژههای فریلنسری بازاریابی، مسیر او را به سمت تأسیس کسبوکار شخصی هموار کرد.
امروز Viral Cartel با شبکهای متشکل از بیش از ۲,۰۰۰ تولیدکننده محتوا و ادیتور فعالیت میکند؛ افرادی که در ازای تولید ادیتها، کمیسیون دریافت میکنند و بخشی از یک اکوسیستم خلاقانه جهانی هستند.
Loopgateادیت بهعنوان یک ورزش دیجیتال
محمد به این هم بسنده نکرده و با راهاندازی رقابتی بینالمللی به نام Loopgate، بهدنبال ایجاد یک جامعه آنلاین برای ادیتورهاست. هدف او تبدیل مهارت ویرایش ویدیو به چیزی شبیه یک «ورزش دیجیتال» است؛ جایی که خلاقیت، سرعت و درک الگوریتمها تعیینکننده برنده باشند.
آیندهای که از یک موبایل شروع میشود
داستان عمید محمد نشان میدهد که در عصر شبکههای اجتماعی، سن و سرمایه اولیه دیگر مانع موفقیت نیستند. ترکیب خلاقیت، شناخت رفتار مخاطب و تسلط بر ابزارهای دیجیتال میتواند حتی یک دانشآموز را به شریک تجاری استودیوهای بزرگ هالیوود تبدیل کند.
این روند نهتنها آینده تبلیغات سینما، بلکه مسیر شغلی نسل جدید تولیدکنندگان محتوا را نیز دگرگون کرده است؛ نسلی که با یک گوشی موبایل، میتواند جریانساز جهانی شود.
